Шведское правительство выставляет на продажу группу Vin & Sprit, в состав которой входит национальная гордость страны, известная в мире торговая марка водка Absolut. Об этом, по сообщению РИА "Новости", говорится в сообщении министерства финансов Швеции. В настоящее время правительство приступило к подготовке к аукциону.

Организация процесса продажи акций поручена инвестиционному банку Morgan Stаnley, который является финансовым консультантом правительства.

В шведских средствах массовой информации сообщается, что интерес к группе проявляют не только отечественные покупатели, но и международные, такие как, британский концерн Diageo, французская компания Pernod Ricard и американская Fortune Brands.

"Интерес к группе Vin & Sprit большой как со стороны представителей финансового, так и промышленного капитала", - сказал на встрече с журналистами министр по делам финансового рынка Матс Оделл (Mats Odell).

Конкретную дату продажи находящегося в госсобственности предприятия министр не назвал. "Мы заканчиваем подготовительную фазу и начинаем другую, более активную, результаты которой будут объявлены в течение будущего года", - сказал Оделл.

Отвечая на вопросы шведских журналистов о том, сможет ли правительство гарантировать, что рабочие места после продажи Vin & Sprit останутся в стране, министр ответил: "Взять, к примеру, водку Absolut - на каждой бутылке написано, что она сделана из пшеницы, растущей на богатых землях юга Швеции. То есть производство водки Absolut настолько тесно связанно с производством в Швеции, что, я думаю, будет сложно сохранить торговую марку, изменив это".

Водка не для всех

Первая бутылка с этикеткой Absolut появилась в Швеции в 1879 году. Шведское предприятие Vin & Sprit находится в собственности государства с 1917 года. Общая стоимость группы оценивается в 40 миллиардов шведских крон. В группе занято 2,3 тысячи человек.

А вот история успеха шведской водки Absolut, которая, как теперь может показаться, была на рынке всегда, сравнительно молода и насчитывает всего два десятка лет.

В 1979 году шведская государственная компания V&S Vin&Spirit AB начала массовый экспорт высококачественной водки, отметив таким образом столетие национального продукта под названием Absolut Rent Branvin.

Фирма нацелилась на большие достижения, обратив свой взор на американский рынок, отличающийся самой интенсивной конкуренцией, но и сулящий самые большие прибыли. В США потребляется более 60% всей водки, производимой в западном мире.

Было принято решение поставлять Absolut на американский рынок, позиционировав ее как высококачественную водку с давними традициями и для взыскательного покупателя.

Первоначальные концепции, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать "Водкой шведских блондинов" с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой - "Водкой царского двора" с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу.

Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки. Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень "шведской".

Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки. Текст было решено сделать частично цветным и таким образом надпись на бутылке получила голубой цвет - как наиболее заметный и привлекательный.

Новый вариант старинной шведской аптечной бутылки вскоре был признан шедевром современного дизайна. Нестареющая форма, поразительно четкие контуры, исключительно прозрачное стекло создавали неповторимое ощущение чистоты и простоты.

Теперь у фирмы были водка и бутылка, но не было названия. Первоначальный продукт назывался Absolute Pure Vodka ("Абсолютно чистая водка"), но он не мог быть зарегистрирован в США по юридическим причинам, так как слово absolute - часто употребляемое прилагательное, не могущее быть торговой маркой. Было решено опустить последнюю букву "e", устранив юридическое препятствие и одновременно добавив шведского колорита.

Слово "чистая" также вызывало юридические нарекания и было устранено. Чтобы подчеркнуть происхождение водки, были добавлены слова Country of Sweden.