Шведский производитель водки Absolut организует в конце октября крупную костюмированную вечеринку в центре британской столицы.

Шведская компания по производству напитков V&S Vin&Sprit, которой принадлежит бренд Absolut, открывает с 24 по 27 октября House of Masquerade или "Дом маскарада". Оригинальную арт-площадку в центре Лондона смогут посетить только ряженые гости, сообщает Sostav.ru.

Посетители, предварительно надев карнавальные костюмы и маски от бутика винтажной одежды Mint, увидят работы иллюстратора Дейзи де Вильнев. А вечером они смогут посетить костюмированные вечеринки и выпить коктейли на основе водки Absolut под музыку популярной в Англии группы The Broken Hearts.

В рамках проекта компания выпустила новую подарочную упаковку, покрытую 3 238 алыми блёстками и этикеткой с надписью: "В мире Absolute каждая ночь - маскарад". Новый костюм Absolut расстегивается с помощью молнии и обнажает фирменную однолитровую бутылку.

История бренда

Первая бутылка с этикеткой Absolut появилась в Швеции в 1879 году. А вот история успеха шведской водки Absolut, которая, как теперь может показаться, была на рынке всегда, сравнительно молода и насчитывает всего два десятка лет.

В 1979 году шведская государственная компания V&S Vin&Spirit AB начала массовый экспорт высококачественной водки, отметив таким образом столетие национального продукта под названием Absolut Rent Branvin.

Фирма нацелилась на большие достижения, обратив свой взор на американский рынок, отличающийся самой интенсивной конкуренцией, но и сулящий самые большие прибыли. В США потребляется более 60% всей водки, производимой в западном мире.

Было принято решение поставлять Absolut на американский рынок, позиционировав ее как высококачественную водку с давними традициями и для взыскательного покупателя.

Первоначальные концепции, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать "Водкой шведских блондинов" с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой - "Водкой царского двора" с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу.

Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки. Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень "шведской".

Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки. Текст было решено сделать частично цветным и таким образом надпись на бутылке получила голубой цвет - как наиболее заметный и привлекательный.

Новый вариант старинной шведской аптечной бутылки вскоре был признан шедевром современного дизайна. Нестареющая форма, поразительно четкие контуры, исключительно прозрачное стекло создавали неповторимое ощущение чистоты и простоты.

Теперь у фирмы были водка и бутылка, но не было названия. Первоначальный продукт назывался Absolute Pure Vodka ("Абсолютно чистая водка"), но он не мог быть зарегистрирован в США по юридическим причинам, так как слово absolute - часто употребляемое прилагательное, не могущее быть торговой маркой. Было решено опустить последнюю букву "e", устранив юридическое препятствие и одновременно добавив шведского колорита.

Слово "чистая" также вызывало юридические нарекания и было устранено. Чтобы подчеркнуть происхождение водки, были добавлены слова Country of Sweden.

Шведское предприятие Vin & Sprit находится в собственности государства с 1917 года. Общая стоимость группы оценивается в 40 миллиардов шведских крон. В группе занято 2,3 тысячи человек.