Власти Израиля решили развернуть большую рекламную кампанию по восстановлению имиджа страны и привлечению туристов. Привлекательность региона для отдыхающих оказалась под вопросом после вооруженного конфликта в секторе Газа.

С инициативой активного привлечения туристов выступила министр по туризму Израиля Рухама Абрахам-Балила. Мировой финансовый кризис и военные действия в Палестине уже отразились на турпотоке, а потому она намерена просить у правительства увеличения рекламного бюджета на продвижение туризма, сообщает "Турпром.ru".

Тем самым чиновники туриндустрии рассчитывают вернуть утерянные позиции курортной привлекательности несмотря на то, что в мире возникла жесткая конкуренция из-за растущего мирового экономического кризиса.

В первую очередь власти Израиля увеличили финансирование рекламной кампании в России. В прошлом году на это было выделено порядка 2 миллионов долларов, а под конец года к этой сумме было добавлено еще 500 тысяч долларов.

При этом был пересмотрен в сторону увеличения и весь бюджет на 2009 год. "Недавно было принято решение о выделении сразу 2,5 миллиона долларов на рекламные акции в России, хотя изначально заявлялось лишь о двух миллионах долларов", - рассказала глава департамента министерства туризма Израиля в России Нета Пелег-Брискин.

По ее словам, первую часть рекламной кампании планируется провести уже в середине февраля, а продлится она до мая. "В первую очередь реклама будет размещена на телевизионных каналах, скорее всего это будут "НТВ", "СТС" и "ТВЦ", - пояснила Пелег-Брискин. - Точный медиаплан появится уже на этой неделе".

Также имиджевая реклама будет даваться в печатных изданиях и на туристических интернет-ресурсах.

Одновременно с прямой рекламной компанией министерство планирует поддержку туроператоров в плане возмещения части их затрат на рекламу Израиля. Начало следующей полномасштабной рекламной акции планируется на май месяц: тогда будут использованы телевидение, журналы, интернет-ресурсы и билборды.

"Мы рассчитываем, что турпоток во второй половине марта восстановиться в полном объеме и в дальнейшем будет расти, - заявляет представитель Минтуризма Израиля. - Мой прогноз на 2009 год по турпотоку - порядка 400 тысяч туристов из России".

С такой оценкой согласны и туроператоры. "Если в регионе после завершения военных действий сохранится спокойствие, то можно ожидать восстановления спроса на туры в Израиль аккурат к весеннему высокому сезону, который по этому направлению обычно начинается с середины марта", - считает Владимир Канторович, президент туркомпании "КМП-групп".

По мнению эксперта, упавшие цены на авиаперевозку привлекут в Израиль тех туристов, которые хотят совместить в одной поездке как классический пляжный отдых, так и богатую экскурсионную программу. "Я думаю, что по итогам 2009 года российский турпоток будет сравним с турпотоком 2008 года", - добавил Канторович.

Как сообщила на днях министр по туризму Израиля Рухама Абрахам-Балила, рост турпотока в страну в 2008 году составил 32%, а общее количество туристов - 3 миллиона 30 тысяч человек.

Рекордное число туристов в 2008 году - 617 тысяч человек - прибыли из США, а Германия показала хорошие темпы прироста турпотока в 40%, сообщают местные СМИ. Что касается русского рынка, то в минувшем году количество туристов из России в Израиль увеличилось на 84% и составило 356 тысяч человек.